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选准好的金商是黄金投资成功的关键一步。市场上，许多组织机构都在向投资者提供黄金投资产品服务，大到商业银行，小到珠宝首饰柜台，那客户应如何选择呢？应从以下几方面去比较评判。

第一，比较金商的实力大小。金商本身实力大小是评估的重要内容，一般来讲，资金雄厚，营业网点遍布，知名度高的商业银行和大型国有黄金生产与加工企业提供的产品和服务都是值得信赖的，而由大的珠宝首饰公司和商业银行优势互补合作成立的金商更受投资者青睐。

第二，选择有会员资格的代理商。因为个人黄金投资市场同上海黄金交易所息息相关，在二级市场流通的黄金来自于交易所又重归于交易所，而交易所采用的是会员制的管理方式，非会员要在交易所买卖黄金必经通过会员代理才行，这样交易成本就会增加，也必然会增加投资者的交易成本，影响到投资者的投资收益。

第三，比较金商的信誉。做生意要看对方的信誉，这是一条普通的商业规则。选择的同时要看其“品牌价值”，在全国范围内的影响力度。俗语说，“大树底下好乘凉”，金商信誉度越高其内部的管理就越严格，所提供的金融服务也将是最完善、全面与合理的，投资环境的优越程度，将直接影响到客户的投资收益率。

第四，比较金商的服务。考察金商的服务好不好要从以下三方面来看：服务机构网络、所做的承诺、承诺的执行情况。察其言观其行便可知金商的服务水平。通过全面了解、认真比较、谨慎选择，找到值得信赖、工作认真负责、操作规范、合理合法、服务优良的金商是黄金投资取得成功的重要一步。