然而，这并不意味着全球最大的两个黄金消费国不再热爱金银了，只是他们投资黄金的方式正在发生改变。在中国，黄金作为投资产品愈发受到欢迎。用户可以通过手机或上网等方式在国有银行的平台上投资上海黄金交易所的黄金。此外，资金也开始涌向了新型金融投资产品，如黄金ETF。

中国银行本月成为了伦敦金银市场协会会议的成员。该行全球市场部门副总经理杨青表示：我们可以看到中国的投资需求未来将会是惊人的。黄金在普通人的资产配置中的比例将越来越高。

此外，上半年两个在上海上市的黄金ETF的流入量增加了10倍。这可以抵消今年中国珠宝需求下跌带来的影响。香港黄金珠宝零售商周大福至今年9月的前三个月里，内地同店销售下跌了22%，香港同店销售则下跌了30%。香港是内地去年最大的黄金进口地，但内地今年8月从香港进口的黄金量大跌23%至自1月以来最低水平。

虽然实体需求下降，但这并不影响黄金ETF的前景。7月时，中国四间上市黄金ETF持仓量为30公吨，只占全球黄金ETF总持仓量1626公吨的一小部分，可历史证明ETF可以在短期内迅速发展。SPDR Gold Shares于2004年在纽约成立，到2011年8月时就成为了全球最大的ETF之一。现时SPDR黄金持仓量约为954吨，价值390亿美元。