世界黄金协会的研究显示，对投资者来说，黄金比房地产、股票、债券和加密货币更受欢迎。对世界各地的许多投资者来说，信任是使黄金前景如此灿烂的主要动力。在大多数人看来，黄金是珍贵的，近一半的投资者和消费者在一生中的某个时候购买过黄金。在印度和中国，黄金投资者的数量更是惊人。

世界黄金协会（World gold Council）的研究显示，对投资者来说，黄金比房地产、股票、债券和加密货币更受欢迎。

WGC称：“黄金能带来安全感。大多数散户投资者对黄金的信任超过对国家货币的信任。”研究显示，三分之二的投资者将黄金视为抵御通胀和汇率波动的保障。另有相近比例的人认为，从长期来看，黄金是有价值的，持有黄金让他们感到安全。“它的价值不仅仅在于它的内在价值。散户投资者和珠宝买家都认为，黄金能带来很多美好回忆，还能带来好运。”该报告还研究了人们购买黄金的原因，发现投资者和购买珠宝的消费者对黄金的欲望会随着收入的增加而上升。