2017，面对真实心存敬畏

票房成绩不理想的阴影背后，则是整顿票房造假、规范电商票补、观众回归理性等一系列因素。

2016年1月中旬，电影局宣布开展百日专项治理活动，重拳出击影院“偷漏瞒报”等市场乱象。3月份的《叶问3》虚假票房事件，让证监会、国家新闻出版广电总局电影局相继出手整治行业乱象，从客观上让“票补”、金融与电影联动运作等不规范手段逐渐退出了电影市场。11月7日，《电影产业促进法》出台，明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众。2015年电商为了争夺用户疯狂推出8.8元、9.9元的补贴电影票，观众几乎什么电影都去捧场，造就了40%的超高年增长率。今年电商补贴退潮，电影票价回归到40元左右的区间，观众的消费变得更理性了。

整顿票房造假，规范电商票补，本质就是挤掉中国电影市场的“泡沫”。中国电影的真实状况就显现出来了。面对2016年中国电影市场的拐点现象，博纳影业集团创始人、董事长兼CEO于冬说：“这个‘中场休息’我觉得给所有的金融资本、投资家，还有玩票的玩家一个很好的提醒，就是对待电影是要充满敬畏的，拍电影更是需要匠心的，不是说随便一个IP，几个人攒一个局就可以骗钱来的，观众不买票，这就是最大的不认可！电影市场其实没有什么虚假可言，最大的真实来自于我们的观众，他们的电影票就是一张张选票。所以当大家出现担忧的时候，其实更提醒了我们所有的人，做电影要存敬畏之心、要尊重观众、要认真再认真！”

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