『小龙虾我们走』IP打造者沸点天下勇哥谈:沸点天下是个创意公司
众所周知,沸点天下一向是以服务微商全行业的第三方服务平台,然而一夜之间火起来的『小龙虾我们走』超级IP的诞生,则再次“颠覆”外界对于沸点天下的认识,不少人惊呼:沸点天下原来是个创意公司?!
众所周知,沸点天下一向是以服务微商全行业的第三方服务平台,然而一夜之间火起来的『小龙虾我们走』超级IP的诞生,则再次“颠覆”外界对于沸点天下的认识,不少人惊呼:沸点天下原来是个创意公司?!而一手缔造这股风暴的沸点天下勇哥回复:沸点天下就是一个创意公司!
『小龙虾我们走』的创意从何而来?
在谈到这个问题的时候,沸点天下勇哥毫不隐晦地说:『小龙虾我们走』的思路就来源于前段时间很多的『皮皮虾我们走』。2017年4月30日,勇哥在闲逛中发现,现在大街小巷到处都是『小龙虾』,其受欢迎程度远远超过『皮皮虾』,皮皮虾既然可以这么火,那么在受欢迎程度和普及程度都在皮皮虾之上的小龙虾,为什么就不能成为一个更火的词汇呢?
于是回来之后,与千卓创意王小鸥和霸屏宝胡应邦,三方激烈讨论,共同制造抢热点方案,一拍即合,当即做了决定!
创意就要大有不同!『小龙虾我们走』是一个超级IP!
『皮皮虾我们走』是一个热点词,并没有IP化,也没有与实际产品相结合,但是『小龙虾我们走』则更多地思考在于:如何让这种“约虾文化”IP化、标识化,这样对于文化落地,更深度挖掘其实际价值和意义,要有更大的作用。
『小龙虾我们走』的形象创意:热点+热点=爆点!
很多人惊呼:『小龙虾我们走』的创意图片中,大众化的小龙虾后面那个“猪鼻子”是个什么鬼?
其实,在很长一段时间内“猪一样的对手”都成为网络热词,加上大众化小龙虾,以及现在大街小巷越来越多的人一起“约虾”,这样的图片形式更落地,更容易扎根。
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