2017年5月10日是值得每一家中国企业铭记的日子——首个“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了国家高度。

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。在竞争激烈的门窗市场中，企业注重品牌文化的塑造十分关键。

 
品牌赋予门窗产品更多附加值

传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?冠邦门窗品牌总监孙总说道：“除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。正如冠邦一直以来把安全为品牌核心文化，五防功能作为产品卖点，结合消费者对门窗的需求点，把产品区分为各种情景下的功能需求，并通过对产品外观的时尚、个性化打造，终端专卖店布局、灯光、品牌画面的甄选、设计，向消费者传达一种既有型又有内涵的冠邦品牌意念。”