网易Q1财报再创新高 兼顾大众化和情怀腔调看起来没那么难-第3页
又到了财报季。继百度、搜狐、京东相继发布了2017年Q1财报后,5月11日,被称为互联网一股清流的网易也对外公布了Q1财报数据。
在中国互联网圈,用缓慢、平和、踏实、冷静来形容网易公司,并不会显得突兀。相比其他互联网巨头,网易似乎一次次错失了所谓的“风口”或产品“先发优势”,有时候会显得网易有点慢半拍的既视感,但这并不妨碍大众媒体对网易产品的高度评价——网易出品,必属精品。
我们从不少媒体的报道中,得知网易是当之无愧的“细节控”。网易对细节的打磨究竟到了哪种程度?为汉语创造了“歌单”一词的网易云音乐,丁磊有亲自参与决策,他对产品细节的把控,在普通人看来,可能有点较真或者说吹毛求疵。比如,网易云音乐听歌界面上的黑胶唱片一分钟到底转几圈,才能让受众有更良好的体验。据网易内部员工称,关于这个问题,丁磊和网易云音乐团队经过反复讨论及实验,才最终决定一分钟转三圈最合适。
在中国的游戏界,腾讯和网易两分天下,如果说腾讯是依靠对成功产品的借鉴以及强大社交关系链,快速将游戏推广。那么网易依靠的则是游戏自主创新及细节的打磨,得到玩家的认可,这点是其他游戏厂商难以效仿。比如口碑炸裂的阴阳师,在配音阵容、整体美术风格、音乐等细节的打磨,就能让玩家非常直观的感受到网易的用心制作。
结语:
丁磊一直认为做好产品就是最好的宣传,综合网易的发展路径,对于这句话,其实我们也可以这样理解——在商业的世界里,只有产品才是“从零到一”的核心变量,缺少这个,一切无从谈起。经过丁磊多次在公开场合的宣讲与布道,网易式的情怀腔调为越来越多中产阶级,包括90后所认可。而且,最重要的是,这种腔调并不是网易现在才有的,从“有态度”的新闻、网易公开课、有道词典就已经开始显现,只不过,现在网易的“腔调”似乎一下子迎来了春天,与当下消费升级的挑剔用户一拍即合,开始变得大众化,并为网易带来口碑和利益。