通过大小兼顾的品牌合作模式，在年内，网易考拉海购将能为国内消费者提供根据当地品质特色的海外商品供应体系。

多屏媒介打通流量闭环

对于2017年第一季度所取得的增长成绩，网易考拉海购在营销端的爆发力不容小觑。在今年春节期间，网易考拉海购发起了多轮新年战役，连续抢占头部媒体资源：2017年跨年晚会与湖南卫视合作，2017春晚连续赞助湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、CCTV网络电视，2017元宵晚会赞助江苏卫视，通过6台覆盖全国超10亿人口的晚会，网易考拉海购通过口令红包的创新传播形式，实现与新中产的跨屏互动，直接带来了超百万新用户下单消费。

作为唯一一个赞助湖南卫视跨年晚会的电商平台，网易考拉海购同时集结强势资源进行整合营销。不仅推出业界首创的不限量千元口令红包，而且还打造了“千元礼包专享、爆款好物”和“1元拼团任你买”社交购物专场，与用户进行跨屏互动。而在微博上，网易考拉海购发起的#网易考拉陪你跨年#话题，也赢得了超过2500万的阅读。

抢占头部媒体资源的策略使得网易考拉海购收获颇丰。在挤掉其他竞争对手的同时，不仅获得在数亿优质用户面前的品牌曝光，而且有近百万的用户通过芒果TV、爱奇艺等各种渠道来领取红包，助推网易考拉海购2017年元旦期间销售额一路走高，成为跨年大战的大赢家。

而与这类本身就具备制作品质精良口碑的电视节目合作，将进一步强化网易考拉海购自身的品质标签。在近期，网易考拉海购也不断陆续发布与《花儿与少年第三季》、《欢乐颂2》等热门综艺节目和电视剧的合作动态。通过口令红包跨屏互动、以及社交购买专场的创新玩法，网易考拉海购已成功打通从电视-电商平台-社交渠道-电商平台的闭环。

可以看到，在2017年的开端，网易考拉海购围绕品质在构建准备期已取得令人惊异的成绩，作为网易的品质基石业务之一，网易考拉海购在年内的突破将更令人期待。