近年来，母亲节的话题营销，往往被诟病为过度煽情。同质化的策划创意，也让品牌传达的效果事倍功半。如何做到从“煽情”到“共情”？妈妈装品牌迪葵纳以“和她很像”为话题，完成了一次别具一格的母亲节话题营销。

 
迪葵纳是韩都衣舍旗下的中老年女装品牌，是一个由中韩设计师联合打造的亚洲时尚妈妈装品牌。秉承成为“亚洲妈妈时尚顾问”的初心，迪葵纳一直将与顾客的情感连接作为营销活动的核心诉求。这次母亲节，基于对母女关系的深刻洞察，迪葵纳确定了“和她很像”的营销主题。

 
总有一个瞬间，能让人觉得和妈妈很像。走路带风，眉角相同的一颗痣，不吃香菜，爱穿绿色，或是眼泪上的快，永远迷路，总不服输，刀子嘴、豆腐心。无论性格，或是外貌，有种相似，只有母女两个人懂。因此，送她的母亲节礼物，也只有女儿能懂。以此种生活观察为蓝本，迪葵纳希望能从母女相似的细节中讲述某种情感关联，以打动消费者。

在母亲节这个时间节点，对于企业而言，注意力总是稀缺的。但有趣可感的内容，始终是赢得消费者眼球和欢心的不二法宝。互联网时代的品牌营销，需要把产品和内容融入消费者的生活圈与社交圈。任何一个品牌战役，都要力求达到与阅读者的情感共鸣。