我们生活在注意力稀缺的当下，有一个共识性的标准就是：衡量一个商业活动是否成功，就看人们是否第一时间举起手机拍照分享。当广大群众围观、拍照、发朋友圈的时候，你的造势就胜利了一半。此外的另一半，也就是分享的大前提：引流。得注意力得天下的时代，做到成功引流和激起分享欲，就足以成就一次完美的商业活动。那么，如何引爆这些触发机制呢?

引流法则一：“新奇”是先决条件

人流量构成了商业活动的施展空间，活动的目的首先是要吸引足够多的人前来围观，怎样做到新奇?就是要创造人们闻所未闻，见所未见。

新奇，从结果来说，就是要创造意外。原麦山丘是近年让人眼前一亮的烘焙品牌，完全颠覆行业玩法，运作两年，在北京9家店，年流水近一亿。针对高消费群体，无论是造势、互动都做的相当妙。单对于线下活动来讲：开店第一天的免费试吃被冠以「只能吃，不能买」主题，小小细节带来不同感觉，在免费试吃大排长龙的的时候派发印有用户留言的煽情段子，有趣有意思，这些是中产阶层喜闻乐见的“走心”，也是借由细节创新，为目标消费群体带来耳目一新的体验。

引流法则二：吸引精准人群，绕开“创意悖论”

任何造势活动，引起围观只是开始，活动的最终目的一定是要撬动消费。避免叫好不叫座的最好方式就是前期深挖消费需求，渠道决定受众，不同的渠道决定了不同的需求偏好。

当我们理解创意的时候需要放在一个大的环境和背景下去看，创意是相对的，简单来说，美国3-5年前热门的商业活动，当下可以在国内一线城市有效沿用;一线城市1-3年前热门的商业活动，当下在二三线城市仍然备受欢迎。以当红快时尚品牌KM为例，该进入国内仅两年多就以超凡业绩横扫服饰零售市场。据行业数据统计，KM不仅创造了同行业3倍左右的年单店销售额，更频频以优秀活动造势被行内称作最具创造力品牌。近期以“机械舞团快闪+自行车环城快闪”结合的方式，他们又成功在多个二三线城市完成了新一轮快闪营销，并通过造势获得突出的销售业绩，实现了活动价值。