所以当我们考虑做一次创意活动的时候，永远要先回到一个问题上：做活动的目的是什么?紧跟着这个目的，去明确我们需要影响的人，也就是目标受众，再洞察他们的喜好，有的放矢构建有价值的活动策略。

刺激分享法则一：自带“社交货币”属性

所谓的社交货币属性，就是最开始提到的，人们举起手机拍照之后，触发他们去分享的机制，这也是人们自发为你二次甚至三次四次传播的关键。社交货币全面地概括了人际交互的特征，能帮助我们形象化地理解社会网络之间的流通特性。凡是能买到别人的关注、评论、赞的事物都可以称之为社交货币，例如以下这些社交货币的流通行为：在朋友圈发自拍去买朋友的点赞;精心撰写的文字发到微博或朋友圈去买围观者的赞和评论;转载优质资讯在朋友圈去买朋友对你生活品味的认同……

我们通过六个维度来评估社交货币价值：Affiliation 归属感，Conversation 交流讨论，Utility 实用价值，Advocacy 拥护性，Information 信息知识，Identity 身份识别。撇开受众的消费层次，仅对于线下活动来说，最有发挥空间的是：

Affiliation 归属感：你的活动能否让人产生归属感?

Conversation 交流讨论：你的造势能否发起相关的热烈讨论?

Utility 实用价值：有多少人能在本次互动中获得实用价值?

围绕这三点社交货币属性去构建活动机制，往往能创造诸如新世相“逃离北上广”，New Balance的colour run这类口口相传，人人追捧的流行。

刺激分享法则二：声色犬马，感官刺激

在五感当中，听觉和视觉冲击是被动的，无预期的，他们比味觉、嗅觉、触觉更能快速反应，留下深刻记忆。这解释了为什么视觉盛宴、歌舞演出、音乐节、演唱会这类活动容易让人疯狂，就是因为他直接粗暴地侵入我们的意识，我们感觉到的只是爽。

人的本质是动物，感官刺激，声色犬马是无法抗拒的。

那么走心行不行?可以，但走心通常更适于做线上互动。

人们在看手机的时候相对安静，有阅读的空间，思考的空间，或者空余出一个专门的时间段来接受这种情绪的渲染，更容易被感染。但线下，尤其是在人流量大的地方，必须造势，炸眼球。所以为什么把东西做到尽可能大，尽可能超出寻常的好看，是有价值的，因为他带来了视觉效果上的冲击，是不寻常的。你把日常的东西在视觉上做出突破，在声效上去引发注意，这些原理非常简单，简单到人们会质疑起实用价值，但目前来看，这些做法的效果依然屡试不爽。