亚马逊一开始并不是这个名字，而是叫Cadabra，后来贝佐斯在明确了公司的商业规划之后，正式更名为亚马逊，一切业务从贩售图书开始。

亚马逊于1997年在纳斯达克上市，但当时市场对这家规模尚小的在线书商普遍不看好，不过在那场科网股狂欢中，就算是头猪，只要打上.com的烙印就可以轻而易举地飞上天。

2000年科网股泡沫破裂，股市一片哀鸿遍野。但是，也有少数真正具有竞争力和实力的科网公司存活下来，并在未来的十几年里成为行业巨头。亚马逊就是其中一个，如今其市值已经超过4700亿美元，折合人民币超过3万亿元。

按照前复权股价计算，亚马逊的股价从上市之初的1.3美元涨到现在的1000多美元，20年时间增长了768倍。

亚马逊上市后披露第一份年报时，贝佐斯附上了他写给股东的第一封信，这一习惯在接下来的20年始终未变，后来这一系列致股东的信被称为“电商圣经”，受追捧的程度不亚于“股神”巴菲特的致股东信。

有趣的是，贝佐斯将1997年这封致股东的信附在了往后每一年的致股东信的后面，以供投资者自行参考和评判。

在1997年的致股东信中，贝佐斯对亚马逊及电子商务的论述言简意赅却意味深长，在经过20年时间的洗礼后，至今仍被贝佐斯视为亚马逊的信仰。

1997年，贝佐斯为亚马逊的发展定下了四个主要基调，至今未变：

1.强调“持续关注客户”

2.强调“所有这一切都是为了将来”的长期哲学

3.关注现金流

4.注重规模效应

在1997年的这封信里，贝佐斯也对电子商务进行了思考，他在开头就讲到“今天，网上购物为客户节约金钱与时间；明天，通过个性化服务，线上购物将会加速发展的历程”。

当前在中国电商界是两种模式并行：一边是以阿里为代表的轻资产电商平台运营模式，另一边是以京东为代表的自建物流中心的重资产电商自营模式。