从艺术品到时尚家具,优梵艺术如何成功走上转型逆袭之路?
在两个月前的618大促活动,优梵艺术以黑马之姿再次出现在行业销量领先品牌的榜单上,引来了大量关注。发展数年,一次又一次活动的亮眼表现,已将其稳固在天猫、京东、唯品会等平台的时尚家具TOP品牌的位置上。
在两个月前的618大促活动,优梵艺术以黑马之姿再次出现在行业销量领先品牌的榜单上,引来了大量关注。发展数年,一次又一次活动的亮眼表现,已将其稳固在天猫、京东、唯品会等平台的时尚家具TOP品牌的位置上。从艺术品到家具,这个品牌在一个年轻的团队里,实现了令人惊艳的蜕变,背后的故事,也拥有了更多让人探究的意味。
走进家具行业,商业模式创新让梦想腾飞
2012年,在北京798艺术区,一名来自清华大学、曾在普华永道PwC工作了10年的中国注册会计师创办了优梵艺术(UVANART)品牌,在经历艺术品市场上的挫折后,创始人Jacky找到了艺术家具这条道路,并召集了专业的团队,开展了又一次充满未知的尝试。
从艺术品跨界进入家具行业后,优梵艺术团队发现中国家具行业效率较大程度地落后于欧美国家,不少在国内制造的家具,在中国市场的售价甚至高于美国市场。如何让“买得起的艺术家具”在中国实现?作为一个年轻的团队,优梵艺术用新思路去解决行业痛点问题,减少浪费,提高效率。例如,通过规模制造,提升制造效率,降低产品成本;通过互联网O2O及跨界创新合作,减少渠道浪费;通过供应链协同及IT信息化,提升运营效率,改善客户体验。
通过商业模式创新,与大型外贸家具工厂携手,使得出口欧美国家的高品质、高环保标准的家具,能够放下身段走进平民百姓家里。优梵一方面努力通过减少浪费来降低售价,另一方面也在想办法提升产品品质和设计感,最终大幅提升产品性价比,给大众做省钱、省时、省心的产品,让大家在布置自己的家时,不需要花太多的时间去纠结预算的问题。
优梵艺术(UVANART)致力于在中国做『买得起的艺术家具』,“买得起”这三个字,反映了品牌的战略定位,因为只有为大众提供亲民价格的好产品,才能让更多人受益,完成优梵为社会创造价值的历史使命。
“做生活的艺术家”,用实力让情怀落地
优梵艺术(UVANART)目前运营中心位于佛山,在这个中国家具制造的基地,品牌发展的速度不断加快,除了线上销售额的持续增长,在线下O2O的领域中,优梵也早已成为了行业新零售业态探索的先行者。像品牌LOGO中的蒲公英一样,优梵艺术的品牌影响力在不断扩散。
同时,不断刷新的销售记录,也是品牌壮大的重要表现, 在2016年度,品牌营业额就实现了同比增长400%的大幅跃进,而在今年的618大促上,天猫销售额同比增长695%的成绩也同样瞩目。对此,优梵艺术运营方表示,UVANART的产品格调高雅但价格亲民,因此广受消费者热烈追捧;而作为一位家具行业供应链管理专家,UVANART要求自己成为一位生活美学传播者,倡导『做生活的艺术家』,为推动社会进步贡献自身力量。
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