2分39秒价值不菲

如此看来，若以一般一条15秒广告投放，《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位。这相当于多大的广告价值?记者在调查中获取了一份万达传媒目前正在执行的贴片广告刊例。

《战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖“倒一”至“倒十”的10个15秒广告位。记者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均价格计算，一条15秒的广告平均要花费约323万元，10条15秒的广告要花近3230万元。

万达传媒以6万场作为一次投放周期，《战狼2》热映期间，据时光网专业版pro显示，万达电影从7月27日~8 月2日共7天排片62189场。这意味着《战狼2》在万达影院每放映约7天，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。

上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7 月27日至今，《战狼2》已上映一个多月，片方还决定将上映延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。

拉锯战的原因是：预告片是不付费的

据艺恩咨询报告，2016 年中国映前广告收入接近30 亿元，同比增长33%。2017 年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广发证券研究认为，2017 年映前广告还将增长25%。