据了解，近几年茅台分别推出马年、羊年、猴年和鸡年生肖酒。目前马年生肖酒和羊年生肖酒单价已经飙升至万元以上，猴年、鸡年生肖酒也达到了4000元/瓶、3000元/瓶左右。其中，羊年生肖酒因为当年生产量极少，价格已高达1.5万元/瓶左右。

造噱头引发市场过热

茅台生肖酒价格持续居高不下还一直缺货，对于茅台来说已经不是新闻了。北京商报记者查阅近几年相关资料发现，2006年时任贵州茅台酒业集团总经理乔洪就提出，“从今年开始，茅台酒每年将新增2000吨生产能力”。他还表示，到2010年茅台酒的产能将由目前的1.2万吨提升到2万吨。事实上，除2013年茅台酒单价跌破千元，茅台酒市场遇冷并未出现缺货情况之外，2006年至今，随着茅台酒价格的回升，茅台始终都面临着缺货现象及经销商库存紧张的局面。

据茅台经销商透露，此前茅台生肖酒主要是由各区域4家左右生肖酒代理商进行出售，从鸡年生肖酒开始，代理茅台生肖酒的经销商数量增多，还新增了电商平台和专卖店销售渠道。现在代理生肖酒的经销商多了，加上本身生肖酒产量就不多，分到每位经销商手里更是寥寥无几。

一位不愿透露姓名的经销商表示，茅台生肖酒从包装上看更加讲究和精美，更符合消费者选购的需求。但是据经常喝茅台酒的消费者透露，茅台生肖酒在口感上与53度飞天茅台酒并没有太大差别。但是由于茅台酒供需关系更加紧张，在今后很长时期内，茅台酒都难以满足市场的需求，这个缺口也将长期存在。而今年茅台酒过高过快的涨价幅度，也带动了茅台狗年生肖酒在收藏市场的升值和产品的紧俏。